Website vernieuwen: moderne uitstraling, zonder je posities kwijt te raken

Voordat we iets weggooien, kijken we wat je huidige site oplevert. Welke pagina's krijgen bezoek uit Google? Op welke zoekwoorden sta je al? Welke pagina's leveren aanvragen op? Die informatie bepaalt de structuur van de nieuwe site.

Die check doe ik gratis en je krijgt de bevindingen ook als je verder niets afneemt. Vaak blijkt dat twee of drie pagina's het meeste verkeer trekken. Die krijgen in de nieuwe site een prominente plek en dezelfde URL.

• Overzicht van bestaande URL's en hun verkeer
• Technische controle: snelheid, mobiel, indexering
• Analyse van teksten en conversie-elementen
• Concreet vernieuwingsplan met prioriteiten

Een herbouw gaat mis wanneer URL's veranderen zonder dat er redirects worden ingesteld. Google komt dan op een 404 uit en verwijdert de pagina uiteindelijk uit de index. Het herstel duurt maanden.

Ik maak daarom altijd eerst een volledige URL-lijst van de oude site. Elke pagina krijgt een nieuwe bestemming: hetzelfde adres, of een permanente 301-redirect naar de meest logische opvolger. Na live-gang controleer ik in Search Console of alles netjes wordt opgepakt.

Een vernieuwing van een kleine site begint bij € 495 tot € 1.250. Zit je op vier tot zeven pagina's, reken dan op € 1.750 tot € 3.500. Een grotere site met veel content, blogs of koppelingen zit tussen € 3.500 en € 7.500.

Vaak is vernieuwen goedkoper dan mensen denken, omdat teksten, foto's en structuur er al deels zijn. We hergebruiken wat goed is en schrijven alleen opnieuw wat achterloopt.

Bij vrijwel elke vernieuwing zie ik dezelfde winst: de laadtijd gaat van enkele seconden naar onder de seconde, de mobiele weergave klopt eindelijk, en de belangrijkste actie (bellen, mailen of een offerte aanvragen) staat niet langer verstopt onderaan de pagina.

Daarnaast wordt de site weer onderhoudbaar. Je kunt zelf prijzen, teksten en foto's wijzigen zonder bang te zijn dat er iets kapotgaat.

Niet elke site die er gedateerd uitziet, hoeft vervangen te worden. Soms levert een halve dag opschonen meer op dan een compleet nieuw ontwerp: afbeeldingen comprimeren, een paar overbodige scripts verwijderen en de belangrijkste knoppen hoger op de pagina zetten. Als je site technisch nog gezond is en gewoon achterstallig onderhoud heeft, zeg ik dat eerlijk.

Vernieuwen is wél verstandig wanneer meerdere signalen tegelijk optreden. Denk aan een site die op mobiel niet goed werkt terwijl inmiddels het merendeel van je bezoekers met een telefoon komt, een systeem dat geen beveiligingsupdates meer krijgt, een ontwerp dat niet meer bij je huidige dienstverlening past, of een situatie waarin je voor elke tekstwijziging afhankelijk bent van iemand anders.

Een derde reden is strategisch: je bent van doelgroep of dienst veranderd. Als je site nog steeds vertelt wat je vijf jaar geleden deed, dan trekt hij ook de klanten van vijf jaar geleden aan. Dan is een herbouw niet alleen cosmetisch, maar het moment om je aanbod opnieuw scherp te formuleren.

• Je site is ouder dan vier jaar en draait op verouderde techniek
• Mobiele bezoekers haken zichtbaar af in je statistieken
• Je kunt zelf niets wijzigen zonder hulp van derden
• Je aanbod of doelgroep is veranderd sinds de bouw
• Beveiligingsupdates blijven uit of plugins conflicteren

Bij een vernieuwing beoordeel ik elke bestaande pagina op drie punten: krijgt hij verkeer, levert hij aanvragen op, en klopt de inhoud nog? Pagina's die op alle drie goed scoren nemen we ongewijzigd mee, inclusief hun URL. Pagina's met verkeer maar zonder resultaat krijgen een herschreven tekst met een duidelijker aanbod en een sterkere call-to-action.

Pagina's die niets doen, verdwijnen of gaan op in een sterkere pagina. Dat voelt tegenstrijdig, maar minder pagina's van hogere kwaliteit werkt beter dan tientallen dunne pagina's die elkaar beconcurreren. Drie oude blogartikelen over hetzelfde onderwerp worden dan één compleet artikel, met redirects vanaf de oude adressen zodat er geen waarde verloren gaat.

Beeldmateriaal krijgt dezelfde behandeling. Bestaande foto's worden opnieuw uitgesneden en gecomprimeerd zodat ze scherp blijven maar een fractie van de laadtijd kosten. Ontbreekt er beeld van je team of je werk, dan bespreken we of een korte fotoshoot de moeite waard is: eigen foto's presteren in de praktijk beter dan stockbeelden.

De dag dat de nieuwe site live gaat, is niet het einde van het project. In de eerste weken houd ik in Search Console bij of Google de nieuwe pagina's oppikt, of alle redirects werken en of er onverwachte 404-meldingen opduiken. Kleine schommelingen in posities zijn in die periode normaal; grote dalingen zijn dat niet en vragen om actie.

Tegelijk dien ik de nieuwe sitemap in, controleer ik of de gestructureerde data foutloos wordt gelezen en test ik alle formulieren vanaf zowel desktop als telefoon. Ook je Google-bedrijfsprofiel en eventuele vermeldingen op vergelijkingssites krijgen een update, zodat overal dezelfde gegevens en dezelfde links staan.

Na ongeveer zes weken kijken we samen naar de eerste cijfers en vergelijken we die met de periode voor de vernieuwing. Meestal zie je dan al verschil in laadtijd, bouncepercentage en aantal aanvragen. Waar nog winst te halen valt, krijg je een korte lijst met vervolgstappen die je zelf kunt oppakken of aan mij kunt uitbesteden.