Wat is SEO? Uitleg voor ondernemers zonder jargon

Google moet je site kunnen vinden, laden en begrijpen. Daar hoort bij: snelle laadtijden, een mobielvriendelijke weergave, HTTPS, een logische URL-structuur, een sitemap en gestructureerde data (schema.org) zodat zoekmachines weten wat voor soort pagina ze zien.

Techniek zorgt er niet voor dat je wint, maar slechte techniek zorgt er wel voor dat je verliest.

Voor elke zoekvraag die er voor jou toe doet, hoort er een pagina te zijn die die vraag het beste beantwoordt. Dat betekent: de juiste woorden in titel en koppen, een tekst die verder gaat dan een opsomming, en een duidelijke volgende stap.

Belangrijk is de zoekintentie. Iemand die zoekt op 'wat kost een website' wil een prijsindicatie, geen verkooppraatje. Iemand die zoekt op 'website laten maken' wil zien wie je bent, wat je levert en hoe hij contact opneemt.

Google kijkt naar wie er naar je verwijst en wat er over je te vinden is. Vermeldingen op relevante sites, reviews, een compleet bedrijfsprofiel en een herkenbare naam achter de content (E-E-A-T) tellen mee.

SEO is traag maar duurzaam. De eerste bewegingen zie je meestal na zes tot twaalf weken, serieus resultaat na drie tot zes maanden. Daar staat tegenover dat je niet per klik betaalt: een pagina die eenmaal goed staat, blijft bezoekers opleveren.

SEO valt uiteen in techniek, inhoud en autoriteit. Techniek gaat over of Google je site kan lezen: snelheid, mobiele weergave, sitemap en structuur. Inhoud gaat over of je pagina de vraag van de zoeker beantwoordt. Autoriteit gaat over of andere websites en klanten je serieus nemen.

Voor kleine bedrijven ligt de winst bijna altijd bij de eerste twee. Techniek regel je één keer goed; inhoud bouw je op met een pagina per vraag die klanten stellen.

Er wordt veel onzin verkocht rond SEO. Deze dingen helpen niet of werken averechts:

• Zoekwoorden herhalen tot de tekst onleesbaar wordt
• Honderden links kopen van willekeurige websites
• Beloftes over 'positie 1 binnen een maand'
• Verborgen tekst of pagina's die alleen voor Google bedoeld zijn
• Elke maand betalen voor rapportages zonder concrete acties

Maak een lijst met de tien vragen die klanten je het vaakst stellen. Geef elke vraag een eigen pagina of artikel en beantwoord hem volledig, in de woorden die je klanten zelf gebruiken. Zet Search Console aan, controleer na een maand waarop je verschijnt en verbeter de pagina's die net buiten de eerste pagina staan. Die aanpak kost geen abonnement, alleen consequente aandacht.