Wat is een landingspagina en wanneer heb je er een nodig?

Een gewone webpagina heeft meerdere doelen: informeren, navigeren, vertrouwen opbouwen. Een landingspagina heeft precies één doel: de bezoeker overtuigen tot één specifieke actie, zoals een offerte aanvragen of een aankoop doen. Alle afleiding, zoals het menu, wordt daarom vaak weggelaten.

Een aparte landingspagina is vooral waardevol als je adverteert of een specifieke actie promoot.

• Bij een Google- of social media advertentiecampagne
• Voor een tijdelijke actie, event of aanbieding
• Bij het lanceren van één specifiek product of dienst
• Als je wilt testen of een idee aanslaat bij je doelgroep

Een sterke landingspagina begint met een heldere belofte, gevolgd door de voordelen, eventueel bewijs, en eindigt met één duidelijke actie die op meerdere plekken op de pagina terugkomt. Hoe minder keuzes je een bezoeker geeft, hoe hoger de conversie.

Een landingspagina vervangt je website niet, het is een aanvulling voor een specifiek doel. Zorg dat de landingspagina qua uitstraling en toon aansluit bij je hoofdwebsite, zodat bezoekers geen vertrouwen verliezen als ze doorklikken.

Een goede landingspagina hoeft niet duur te zijn. Voor een gerichte actie kan een eenvoudige pagina vaak al vanaf € 495 gebouwd worden, met precies de focus die nodig is om resultaat te halen.

Een landingspagina heeft één doel en één doelgroep. Waar een homepage alles moet kunnen, gooit een landingspagina alles weg wat niet bijdraagt aan die ene actie: aanvraag, inschrijving of aankoop.

Dat betekent vaak een kaler menu, één duidelijke knop die meerdere keren terugkomt en tekst die precies aansluit op de advertentie of zoekopdracht waar de bezoeker vandaan komt.

Niet elk bedrijf heeft landingspagina's nodig. Deze situaties rechtvaardigen er wel een:

• Je adverteert op een specifieke zoekopdracht of doelgroep
• Je hebt een actie of aanbod met een eigen boodschap
• Je wilt per plaats of per branche gevonden worden
• Je test twee verschillende aanbiedingen tegen elkaar
• Je stuurt verkeer vanuit e-mail of social naar één actie

Begin met de belofte die aansluit op wat de bezoeker zocht, gevolgd door drie redenen waarom het klopt, bewijs in de vorm van reviews of cases, antwoord op de twee grootste twijfels en dan pas het formulier. Houd het formulier kort: naam, e-mail en één open vraag is genoeg om een gesprek te starten. Elk extra veld kost aanvragen.